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搜狗亚马逊合作案例斩获中国广告长城奖

 10月24日至27日,第二十一届中国国际广告节在贵阳举行,本届主题为“创新促发展,创意赢未来”,来自国内外广告业界的5万多相关人士将相聚贵阳。活动内容包括广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览、媒介和广告企业交易会等。25日,被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖揭晓了各类奖项的归属。其中,搜狗亚马逊“马上有惊喜 PC+无线双端创新营销”案例,以独特的创意和完美的效果获得众多专家一致认可,夺得中国广告长城奖互动创意奖。

中国广告长城奖有着“中国广告界的奥斯卡”美名,作为中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际级赛事,每年精英汇聚的长城奖评选,不仅仅是年度内创意、制作方面的得失总结,它所评选出的获奖作品,也在很大程度上成为业界广告人创意和灵感的源泉,启迪后来者,并指导广告创意不断发展完善。搜狗亚马逊广告案例的成功入围,代表了广告界对搜狗广告创意能力和执行力的高度认可。

搜狗&亚马逊战略推广案例是在马年春节电商网购争夺战背景下,搜狗搜索与亚马逊的一次创新合作。本次营销活动中,搜狗根据亚马逊需求和特征,采取了多层拓展创新。一方面,搜狗采取浮层品牌专区这一高效的搜索引擎推广形式,在搜狗搜索、搜狗输入法、腾讯、搜狐门户等搜狗覆盖的众多互联网入口,用户搜索亚马逊等信息时,弹出装满年货小马形象的全屏Flash动画,以契合马年互联网营销热点的“马上有”,吸引网民点击。除了浮层广告,搜狗还在PC端提供了品牌专区、皇冠、右侧品牌专区等多种丰富广告形式,结合flash,便于点击,吸引更多眼球。无线端搜狗同样为亚马逊提供了品牌专区、搜索推广的组合投放形式。

随着与腾讯战略合作的不断深入,搜狗搜索已经成为PC端第三大、移动端第二大搜索入口。在为企业客户打造营销活动过程中,搜狗集中PC端以及移动端入口资源,全方位布局用户生活。这个布局包括诸如搜索、输入法、浏览器等搜狗自己的入口,还包括搜狐矩阵、腾讯网、微信、QQ等“PC端+无线端”产品的入口支持。因此,亚马逊依托搜狗搜索,能够在PC端、移动端获取更多的用户和流量,也让用户在更多生活场景中看到品牌信息的机会。无论是在PC端还是在移动端,当用户搜索与亚马逊相关的关键词搜索时,依托搜狗多屏联动,多维度覆盖用户需求,更为有效的将这些用户导入到亚马逊平台,从而让品牌更集中开展营销服务,并通过品牌专区展示等多模块品牌露出,全方位影响目标人群,推动流量价值最大化。

在搜狗亚马逊战略推广案例中,双方在合作深度、合作形式与合作流程上的创新,体现出了搜狗搜索营销在时效、整合、创新三方面的优势。八大互联网入口的跨屏传播,达到了效果的最大化;浮层品牌专区,代表了互动创新的趋势,实现了品牌认知的强化;而在PC+无线端的整合营销,也为一屏多资源推送奠定了坚实的基础。搜狗搜索用创新的多维推广,精准覆盖了亚马逊的潜在消费目标人群,成功地将大量流量导入亚马逊。搜狗亚马逊战略推广案例为广告主们深度展示品牌信息、传递品牌创新理念提供了一个可以借鉴崭新思路。

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标签:中国广告长城奖搜狗亚马逊
分类:搜狗发展| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2015-1-19
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